2011年，原国家广播电影电视总局（国家新闻出版广电总局）办公厅发布了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，也就是著名的181号文，当中对于互联网电视的业务、内容和运营都进行了规范，比如说：
– 互联网电视集成平台只能选择连接广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台，在提供接入服务前，互联网电视集成机构应对互联网电视内容服务平台的合法性进行审核检查。
– 互联网电视集成平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接，不能将公共互联网上的内容直接提供给用户。
– 互联网电视内容服务平台播放的节目内容在审查标准、尺度和管理要求上，应当与电视台播放的节目一致，应当具有电视播出版权。
至此，市面上电视盒子、智能电视的野蛮生长也得到控制，所有智能电视的内容被收紧到广电管理之下，自2014年开始，市面上所有的盒子与智能电视都开始关停电视内容直播业务，生产厂商开始与拥有广电牌照的7家播控平台合作，各大视频平台也都纷纷下架原来的电视版APP，渠道开始收紧。这样，广电只需管好七家播控平台，管理效力便能覆盖整个互联网电视产业。
七大牌照商依次如下，广电总局一共发放了两批互联网电视牌照。
第一批发给了：CNTV 央视国际、BestTV 百视通、WASU 杭州华数；
第二批发给了：SMC 南方传媒、HNTV 湖南电视台、CRI 中国国际广播电台、CNR 中央人民广播电台。
牌照商名：CNTV 央视国际
申请主体：中央电视台
验收时间：2010年6月
集成平台：中国互联网电视
内容平台：中国网络电视台
运营主体：未来电视有限公司
合作卫视：中央电视台
合作硬件：小米盒子/小米电视
官方站点：www.chinaott.net
未来电视有限公司是央视网（CCTV.COM）旗下的子公司，以国家广电总局批准的 “中国互联网电视” 为呼号，进行互联网电视业务运营。
资源内容合主要来自于央视，含有央视独家资源。提供最新的新闻资讯、独家体育赛事(例如奥运会、世界杯、欧洲杯等)、央视同步的热播电视剧、央视栏目等。与乐视、PPTV、腾讯、网易、华数以及中录国际等均有内容上合作。受众群体的年龄层段较高，一定程度导致综艺感和创新性不足。
牌照商名：BestTV 百视通
申请主体：上海广播电视台
验收时间：2010年7月
集成平台：BBTV网视通
内容平台：东方网络电视
运营主体：百视通新媒体股份有限公司
合作卫视：上海广播电视台
合作网视：风行网
合作硬件：百视通小红盒子
官方站点：www.bestv.com.cn
百视通公司（BesTV）是国内领先的 IPTV 新媒体视听业务运营商、服务商，由上海文广新闻传媒集团/上海广播电视台（SMG）和清华同方股份公司合资组建。
拥有NBA、英超、德甲、澳网等赛事版权。不仅与华纳、环球、迪士尼、皮克斯、派拉蒙、索尼、华谊等好莱坞公司达成合作，同时还与韩国KBS、韩国CJ电影、香港TVB等电视台完成签约，影视资源丰富多样。
牌照商名：WASU 杭州华数
申请主体：浙江电视台 / 杭州广播电视台
验收时间：2010年8月
集成平台：华夏互联网电视
内容平台：华数互联网电视
运营主体：华数传媒网络有限公司
合作卫视：浙江电视台 / 杭州广播电视台
合作网视：华数TV
合作硬件：天猫魔盒
官方站点：www.wasu.cn
华数数字电视传媒集团有限公司（简称华数集团）是大型国有文化传媒产业集团，位居中国新媒体产业发展第一方阵。
华数TV用户可以畅享近千部4K、3D大片，以及跑男综艺、求索独家内容、搜狐专区、贝瓦儿歌等资源。更是涵盖电影、电视剧、网络电影、综艺等1250000小时内容。
牌照商名：SMC 南方传媒
申请主体：广东广播电视台
验收时间：2011年3月
集成平台：互联八方
内容平台： 云视听极光
运营主体：广东南广影视互动技术有限公司
合作卫视：广东广播电视台
合作网视： 云视听极光(腾讯视频)/优朋TV
合作硬件：乐播高清盒
官方站点：www.snm.gd.cn
广东南方新媒体股份有限公司是广东广播电视台旗下新媒体产业的运营主体，是被广东广播电视台和广东南方广播影视传媒集团有限公司高度重视和支持的广电新媒体企业。
内容供应商包括索尼、华纳兄弟、派拉蒙、韩国MBC、香港寰亚等，在电影和电视剧方面具有较大优势，深受青少年喜爱。
牌照商名：HNTV 湖南电视台
验收时间：2011年5月
集成平台：和丰互联网电视
内容平台：芒果TV
运营主体：快乐阳光互动娱乐传媒有限公司
合作卫视：湖南广播电视台
合作硬件：芒果嗨Q
官方站点：www.mgtv.com
芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台，独家提供湖南卫视所有栏目高清视频直播点播，并为用户提供各类热门电影、电视剧、综艺、动漫、音乐、娱乐等内容。
芒果TV影视内容丰富，涵盖综艺节目、电视剧、电影、动漫、纪实芒果TV等五大板块，包含内地、港台、日韩等不同产地电视剧和热映电影。
牌照商名：CRI 中国国际广播电台
验收时间：2011年6月
集成平台：环球网视
内容平台：CIBN 中国国际广播电视网络台
运营主体：国广东方网络（北京）有限公司
合作卫视：中国国际广播电台
合作网视：合一影视(优酷视频) / 聚精彩(PPTV) / 悦厅TV(搜狐视频) / 微视听(VST视频)
合作硬件：乐视盒子
官方站点：www.cibn.cc
2012年5月28日，CIBN 互联网电视正式上线商用，由中国国际广播电台（China Radio International，简称 CRI）授权国广东方网络（北京）有限公司（简称国广东方）独家建设及运营。
内容供应方包括百视通、ICNTV、爱奇艺、PPTV、中华美食频道、CRIENGLISH英文天下、江通动画、学而思网校等。
牌照商名：CNR 中央人民广播电台
验收时间：2011年11月
集成平台：GITV 中央银河互联网电视台
内容平台：央广TV
运营主体：央广新媒体文化传媒（北京）有限公司
合作卫视： 江苏省广播电视总台
合作网视：荔枝TV (爱奇艺)
合作硬件：小米盒子mini版
官方站点：www.gitv.cn
银河互联网电视有限公司（GITV），成立于2012年7月，由中央人民广播电台（China National Radio，简称 CNR）、江苏省广播电视总台和北京爱奇艺科技有限公司共同发起设立的互联网电视运营公司，并于2014年8月引入战略投资方鹏博士电信传媒集团。负责“中央银河”互联网电视集成平台和“央广TV”、“江苏互联网电视”内容服务平台的运行管理和开发经营。
GITV 由央视、江苏卫视、爱奇艺联合创立的合资公司所运营，多为娱乐内容，受众群体偏向于年轻群体。
拓展阅读：OTT
OTT TV（互联网电视，Over The Top Television）是指以电视机为显示终端，以公共互联网为传输介质，通过经国家广电行政部门批准的集成服务平台，向绑定特定编号的电视一体机或机顶盒提供经互联网电视内容服务平台审核的，为公众提供包括电影和电视剧等视频点播及增值服务在内的多种服务的业务。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。
这个词汇来源于篮球等体育运动，是“过顶传球”之意，指的是篮球运动员(player)在他们头上来回传送而达到目的地。
互联网企业利用电信运营商的宽带网络发展自己的业务，如国外的谷歌、苹果、Skype、Netflix、国内的 QQ 等。Netflix 网络视频以及各种移动应用商店里的应用都是 OTT。